Европа и США остаются крупнейшими рынками Частных Торговых Марок - Т. А. Комиссарова Маркетинговая концепци ориентация...

^ Европа и США остаются наикрупнейшими рынками Личных Марок
Создатель: Sostav.ru
Источник: Sostav.ru
Дата: 2003-10-03
Печатная версия статьи

http://www.createbrand.ru/biblio/marketing/private_lables.html

^ В других регионах наблюдается быстрое развитие Private Labels Европа и США остаются крупнейшими рынками Частных Торговых Марок - Т. А. Комиссарова Маркетинговая концепци ориентация...
Европа и США остаются наикрупнейшими рынками Личных Марок, докладывает ACNielsen. В других регионах наблюдается быстрое развитие Private Labels, благодаря росту розничных сетей

Результаты интернационального исследования проявили, что страны и категории товаров, в каких обычно Европа и США остаются крупнейшими рынками Частных Торговых Марок - Т. А. Комиссарова Маркетинговая концепци ориентация... развивались личные марки, как и раньше доминируют, но возникают и новые тенденции. Ритейлеры продвигают продукты собственных марок в категории «премиум»

Реализации массовых продуктов под личными торговыми марками розничных операторов – явление Европа и США остаются крупнейшими рынками Частных Торговых Марок - Т. А. Комиссарова Маркетинговая концепци ориентация... глобальное и развивающееся. Компания ACNielsen, мировой фаворит в области рекламной инфы, опубликовала результаты исследования в 36 странах и 80 товарных категориях, согласно которым 15% продаж упакованных потребительских продуктов приходится в валютном выражении на личные марки. Категории и виды Европа и США остаются крупнейшими рынками Частных Торговых Марок - Т. А. Комиссарова Маркетинговая концепци ориентация... продуктов, в каких находятся личные марки, значительно различаются в ряде государств.
^ Позиции Личной Марки как и раньше сильны в Европе
Европа остается регионом с более развитой практикой private label Европа и США остаются крупнейшими рынками Частных Торговых Марок - Т. А. Комиссарова Маркетинговая концепци ориентация.... Личные марки тут занимают 22% в розничном товарообороте. На втором месте – Северная Америка, где на долю private label приходится 16% продаж.

Соединенные Штаты можно, даже без учета сети Wal-Mart, считать наикрупнейшим рынком одной страны Европа и США остаются крупнейшими рынками Частных Торговых Марок - Т. А. Комиссарова Маркетинговая концепци ориентация... по продажам продуктов личных марок в абсолютных баксовых показателях. По доле личных марок в розничном товарообороте лидирует Швейцария, где они занимают 38%. В Европе и Северной Америке продукты личных марок занимают более Европа и США остаются крупнейшими рынками Частных Торговых Марок - Т. А. Комиссарова Маркетинговая концепци ориентация... 95% рынка.

Если поглядеть на темпы роста рынков private label, исследование обнаруживает прямо обратную картину. В Латинской Америке, Азиатско-Тихоокеанском регионе и Регионе Развивающихся Рынков личные марки заносят маленькой вклад в розничный товарооборот, но Европа и США остаются крупнейшими рынками Частных Торговых Марок - Т. А. Комиссарова Маркетинговая концепци ориентация... развиваются очень резвыми темпами. К примеру, реализации private label в Чехии, Венгрии, Польше и ЮАР выросли на 48% по сопоставлению с 2002 годом, в Латинской Америке – на 16%, в Азии – на 14%, тогда как Европе рост продаж Европа и США остаются крупнейшими рынками Частных Торговых Марок - Т. А. Комиссарова Маркетинговая концепци ориентация... не превысил 6%, а в Северной Америке (без учета данных Wal-Mart в США) валютный объем продаж продуктов личных марок не поменялся с 2002 года. В целом, реализации продуктов под марками розничных операторов Европа и США остаются крупнейшими рынками Частных Торговых Марок - Т. А. Комиссарова Маркетинговая концепци ориентация... росли резвее, чем реализации брендированных продуктов компаний-производителей, практически в 2-ух третях государств, в каких проводилось исследование (в 22 из 36 государств).

«Высокие темпы роста продаж продуктов личных марок в странах с развивающимися рынками впрямую связаны Европа и США остаются крупнейшими рынками Частных Торговых Марок - Т. А. Комиссарова Маркетинговая концепци ориентация... с расширением сферы деятельности глобальных розничных сетей за границы собственной классической географии. Развивая свою инфраструктуру, они развивают и собственные марки», – отмечает Джейн Перрин, генеральный директор подразделения ACNielsen Global Services, ответственного за проведение Европа и США остаются крупнейшими рынками Частных Торговых Марок - Т. А. Комиссарова Маркетинговая концепци ориентация... исследования «Сила Личной Марки – Тенденции Мирового Развития».

Выводы исследования основаны на данных мониторинга розничных продаж ACNielsen в 36 странах Северной и Латинской Америки, Западной Европы, Региона Развивающихся Рынков и Азиатско Европа и США остаются крупнейшими рынками Частных Торговых Марок - Т. А. Комиссарова Маркетинговая концепци ориентация...-Тихоокеанского региона. На эти 36 государств приходится 65% мирового ВНП. Для исследования была изготовлена репрезентативная подборка из 80 категорий продуктов, подобранных с целью сопоставить активность личных марок. Учитывались данные продаж за три года с мая по Европа и США остаются крупнейшими рынками Частных Торговых Марок - Т. А. Комиссарова Маркетинговая концепци ориентация... апрель 2001, 2002 и 2003. Для целей исследования неважно какая марка упакованного продукта массового спроса, которая представлена эксклюзивно в раздельно взятом розничном магазине либо сети, числилась своей торговой маркой – Private Label.
^ Лидируют классические для личных марок Европа и США остаются крупнейшими рынками Частных Торговых Марок - Т. А. Комиссарова Маркетинговая концепци ориентация... категории продуктов, но стремительно развиваются марки в новых категориях
Как и ожидалось, посреди категорий, в каких процент private label обычно велик, оказались такие продукты как бумажные изделия, полиэтиленовые пакеты, упаковочные материалы Европа и США остаются крупнейшими рынками Частных Торговых Марок - Т. А. Комиссарова Маркетинговая концепци ориентация.... К примеру, под своей маркой продается практически половина (46%) реализуемой в розницу дюралевой фольги, третья часть (33%) полиэтиленовой пленки и 32% картонных салфеток и полотенец. В продовольственных товарах под личной маркой продается 51% готовых к Европа и США остаются крупнейшими рынками Частных Торговых Марок - Т. А. Комиссарова Маркетинговая концепци ориентация... употреблению товаров (для их в магазине нередко отводится особая секция), а на долю продаж молока личных марок приходится 44% либо выше US$11 миллиардов в абсолютных цифрах.

Возникают и новые тенденции по выходу личных Европа и США остаются крупнейшими рынками Частных Торговых Марок - Т. А. Комиссарова Маркетинговая концепци ориентация... марок в нетрадиционные для их категории. На 1-ый план выходят продукты другого уровня – «брэндированная» продукция личных марок класса премиум. Покупателям предлагается уникальный выбор высококачественных продуктов, а розничный оператор получает уникальное торговое премущество. Некие Европа и США остаются крупнейшими рынками Частных Торговых Марок - Т. А. Комиссарова Маркетинговая концепци ориентация... такие продукты несут имя розничного торговца в качестве брэнда, а некие обретают свой уникальный стиль (к примеру, President’s Choice – «Выбор Президента»).

Благодаря этому «премиум-явлению», реализации неких категорий продуктов, в каких Европа и США остаются крупнейшими рынками Частных Торговых Марок - Т. А. Комиссарова Маркетинговая концепци ориентация... ранее нереально было для себя представить личную марку, начали быстро расти. Собственные марки в таких нестандартных для private label категориях, как губная помада/сияние, средства для очищения кожи лица, тени для век Европа и США остаются крупнейшими рынками Частных Торговых Марок - Т. А. Комиссарова Маркетинговая концепци ориентация..., детские продукты, питьевой йогурт, спортивные энерго напитки, дают маленький процент в валютном объеме продаж категорий, но их реализация вырастает существенно резвее, чем у подобных товаров под маркой производителя (см. ниже таблицу 1).

«В таких Европа и США остаются крупнейшими рынками Частных Торговых Марок - Т. А. Комиссарова Маркетинговая концепци ориентация... категориях как продукты для красы либо детские продукты доверие потребителей актуально принципиально для удачной продажи», – гласит Джейн Перрин. – «Рост продаж личных марок этих товаров гласит о том, что ритейлеры производят действенный маркетинг, который Европа и США остаются крупнейшими рынками Частных Торговых Марок - Т. А. Комиссарова Маркетинговая концепци ориентация... выходит за рамки обычного подхода ‘больше за наименьшие средства’.»


^ Таблица 1 – 10 самых быстрорастущих категорий Личных Марок




КАТЕГОРИЯ

^ Толика Личной МАРКИ

ТЕМПЫ РОСТА ПРОДАЖ Личной МАРКИ

ТЕМПЫ РОСТА ПРОДАЖ МАРОК КОМПАНИЙ-ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ

1

Питевой йогурт

8%

38%

17%

2

Спортивные энерго напитки

6%

33%

9%

3

Губная помада/сияние

2%

26%

2%

4

Средства для Европа и США остаются крупнейшими рынками Частных Торговых Марок - Т. А. Комиссарова Маркетинговая концепци ориентация... очищения кожи лица

6%

21%

6%

5

Детское питание

1%

20%

2%

6

Увлажняющие средства для кожи лица

2%

20%

10%

7

Готовые к употреблению продукты питания

51%

20%

13%

8

Тени для век

3%

19%

2%

9

Масло для изготовления еды

21%

16%

7%

10

Молочные напитки с вкусовыми добавками

14%

13%

4%
^ Продукция личных марок стоит дешевле
По результатам исследования в 36 странах и Европа и США остаются крупнейшими рынками Частных Торговых Марок - Т. А. Комиссарова Маркетинговая концепци ориентация... 80 товарных категориях, продукты под своей торговой маркой в среднем на 31% дешевле, чем подобные продукты под брэндом производителя, и эта разница в цены фактически не поменялась со времени предшествующего исследования ACNielsen в 1998 году. Но Европа и США остаются крупнейшими рынками Частных Торговых Марок - Т. А. Комиссарова Маркетинговая концепци ориентация..., в раздельно взятых странах и категориях есть значительные варианты. К примеру, в Польше продукты private label стоят в полтора раза дешевле, тогда как в Гонконге разница в стоимости составляет всего 10%. Семь Европа и США остаются крупнейшими рынками Частных Торговых Марок - Т. А. Комиссарова Маркетинговая концепци ориентация... из 10 государств, где разница меж ценой продукта личной марки и марки производителя более велика, находятся в Европе – регионе с самой развитой «культурой» private label. в В Соединенных Штатах средняя разница в стоимости не Европа и США остаются крупнейшими рынками Частных Торговых Марок - Т. А. Комиссарова Маркетинговая концепци ориентация... отличается от общемировой числа, равняясь 31%.

Если обратиться к товарным категориям, большая разница в стоимости наблюдается меж марками в средствах индивидуального ухода и ухода за здоровьем (более 40%). К примеру, болеутоляющие Европа и США остаются крупнейшими рынками Частных Торговых Марок - Т. А. Комиссарова Маркетинговая концепци ориентация... средства личных марок на 55% дешевле брэндов компаний-производителей. В то же время, в почти всех продовольственных категориях различия в стоимости не настолько существенны. Так, в категории Замороженных Рыбных Товаров разница цен не превосходила 10%.
^ Некие продукты Европа и США остаются крупнейшими рынками Частных Торговых Марок - Т. А. Комиссарова Маркетинговая концепци ориентация... личных марок стоят дороже
Одним из увлекательных открытий исследования ACNielsen стал тот факт, что в неких товарных категориях личные марки приравнивались и даже превосходили по стоимости аналогичную продукцию компаний-производителей.

Это Европа и США остаются крупнейшими рынками Частных Торговых Марок - Т. А. Комиссарова Маркетинговая концепци ориентация... разъясняется, а именно, упомянутым ранее рвением розничных операторов выводить на рынок брэндированные премиум-продукты своей марки. Можно привести и другие предпосылки:

- продукты личных марок, импортируемые из других государств, часто дороже продуктов Европа и США остаются крупнейшими рынками Частных Торговых Марок - Т. А. Комиссарова Маркетинговая концепци ориентация... локальных производителей

- различия по объему упаковки могут создавать перевес в стоимости в сторону личной марки; и в конце концов,

- для продуктов производителей почаще устраиваются промо-акции, что в сумме понижает их среднюю Европа и США остаются крупнейшими рынками Частных Торговых Марок - Т. А. Комиссарова Маркетинговая концепци ориентация... цена по сопоставлению с продуктом private label.
^ У Личных Марок есть потенциал для роста
Комментируя перспективы личных марок на мировом рынке, Джейн Перрин заявила, что их развитие будет длиться по мере того, как ритейлеры Европа и США остаются крупнейшими рынками Частных Торговых Марок - Т. А. Комиссарова Маркетинговая концепци ориентация... становятся все более качественными в маркетинге и выходят на новые себе рынки: «Хотя фактор ‘огромного объема по низкой стоимости’ всегда будет существовать для личной марки, розничные операторы будут крепить силу private label Европа и США остаются крупнейшими рынками Частных Торговых Марок - Т. А. Комиссарова Маркетинговая концепци ориентация..., предлагая продукты высочайшего свойства с высочайшим ценовым премиумом. Производители брэндированной продукции столкнутся с возрастающей конкурентнстью со стороны личных марок на мировом рынке.»

^ Таблица 2 – Толика личных марок в валютном выражении в Европа и США остаются крупнейшими рынками Частных Торговых Марок - Т. А. Комиссарова Маркетинговая концепци ориентация... странах Центральной Восточной Европы



Венгрия
Словакия

Чехия

Польша

Корм для животных

32,2

-

-

-

Бумажные изделия

31,1

-

-

10,1

Детские продукты

20,0

15,0*

14,7*

7,6

Сухая бакалея

13,7

0,4

3,4

2,6

Замороженные продукты

11,9

20,2**

13,0 **

3,0

Продукты из молока

11,2

2,4

4,6

2,3

Безалкогольные напитки

11,1

8,7

13,2

3,2

Печенье и сдоба

9,2

-

1,2

2,6

Жаркие напитки

6,6

1,9

2,2

1,4

Спиртные напитки

5,7

-

1,4

1,5

Бытовая химия

4,9

3,6

6,2

2.2

Снэки и кондитерские изделия

7,0

10,1***

1,9

2,0

Продукты для красы и здоровья

3,9

3,9

3,3

1,2

* только памперсы **только пицца и продукты из Европа и США остаются крупнейшими рынками Частных Торговых Марок - Т. А. Комиссарова Маркетинговая концепци ориентация... картофеля

*** только соленые снэки
^ В Центральной Восточной Европе личные марки развиваются благодаря современным торговым форматам
По результатам исследования в Регионе Развивающихся Рынков, современные форматы розничной торговли продолжают играть самую большую роль в развитии личных марок в Европа и США остаются крупнейшими рынками Частных Торговых Марок - Т. А. Комиссарова Маркетинговая концепци ориентация... Венгрии, Чехии, Словакии и Польше. При всем этом предпочтение на полке отдается продуктам с более высочайшей маржой. По словам Роба Кларка, Регионального Директора ACNielsen по Маркетингу, брэнды производителей не спасутся от Европа и США остаются крупнейшими рынками Частных Торговых Марок - Т. А. Комиссарова Маркетинговая концепци ориентация... конкуренции даже в категории премиум, потому что ритейлеры запускают свои марки и в экономном, и в премиальном ценовом секторе. В качестве примера можно привести марки Tesco Value и Tesco Finest английской Европа и США остаются крупнейшими рынками Частных Торговых Марок - Т. А. Комиссарова Маркетинговая концепци ориентация... сети Tesco.

Самую большую долю личные марки занимают в таких товарных группах как корма для животных, бумажные изделия, детские продукты (памперсы), замороженные продукты питания и безалкогольные напитки. Меньшую – в категориях продуктов для красы и Европа и США остаются крупнейшими рынками Частных Торговых Марок - Т. А. Комиссарова Маркетинговая концепци ориентация... здоровья, кондитерских изделий, бытовой химии и алкогольных напитков.
^ Личные Марки будут развиваться быстро в Центральной Восточной Европе
Говоря о перспективах личных марок в Центральной Восточной Европе, Роб Кларк считает, что их Европа и США остаются крупнейшими рынками Частных Торговых Марок - Т. А. Комиссарова Маркетинговая концепци ориентация... развитие продолжится за счет современных розничных форматов, со стороны которых производители брэндированных продуктов будут испытывать все большее давление в области цен и управления местом на полке. Также в Регионе будет стремительно развиваться Европа и США остаются крупнейшими рынками Частных Торговых Марок - Т. А. Комиссарова Маркетинговая концепци ориентация... формат дискаунтеров. Полностью может быть, что в течение 5 лет толика private label достигнет 15-20%, в особенности если гласить о Венгрии и Чехии.

^ Страны, в каких проводилось исследование

Западная Европа

Австрия

Бельгия

Англия

Германия

Греция

Дания

Ирландия

Испания

Италия

Нидерланды

Норвегия

Португалия

Финляндия

Франция

Швейцария

Швеция

^ Регион Развивающихся Рынков

Венгрия Европа и США остаются крупнейшими рынками Частных Торговых Марок - Т. А. Комиссарова Маркетинговая концепци ориентация...

Польша

Чехия

Южная Африка

Тихоокеанский регион

Австралия

Гонконг

Новенькая Зеландия

Сингапур

Таиланд

Филиппины

Южная Корея

Япония

^ Северная Америка

Канада

США

Латинская Америка

Аргентина

Бразилия

Колумбия

Мексика

Пуэрто Рико

Чили
^ О компании ACNielsen
Компания ACNielsen заходит в состав медиа-корпорации VNU и является мировым фаворитом промышленности информационных услуг, маркетинга и Европа и США остаются крупнейшими рынками Частных Торговых Марок - Т. А. Комиссарова Маркетинговая концепци ориентация... анализа рынка. Выше 9 000 корпоративных клиентов более чем в 100 странах мира доверяют экспертам ACNielsen, которые изучат для их конкурентоспособность компаний, товаров и услуг, поведение потребителей, анализируют динамику рынков и разрабатывают стратегии, содействующие Европа и США остаются крупнейшими рынками Частных Торговых Марок - Т. А. Комиссарова Маркетинговая концепци ориентация... росту продаж и прибыли.

ACNielsen является частью VNU Marketing Information Group. VNU работает более чем в 100 мира на всех материках. Штат компании VNU насчитывает выше 38 000 человек. Каждогодний доход компании превосходит EUR 4,3 миллиардов Европа и США остаются крупнейшими рынками Частных Торговых Марок - Т. А. Комиссарова Маркетинговая концепци ориентация.... Более подробную информацию можно отыскать на веб-сайте www.vnu.com




evrejskij-vopros-v-rossii-v-konce-xix-nachale-xx-vv-poziciya-obshestva-i-vlasti-kursovaya-rabota.html
evrika-ekspertiza-i-vidacha-rezultatov-issledovaniya-ka-okolo-dvadcati-let-nazad-vishel-v-svet-moj-trehtomnij.html
evristicheskaya-formula-blagopoluchiya-semi-referat.html